Bavaria Budweiser!

Vandaag kwam het nieuws naar buiten dat maandagavond na afloop van de WK wedstrijd Nederland-Denemarken, 36 vrouwelijke oranje supporters zijn opgepakt in Zuid-Afrika. De reden? Ze droegen de oranje jurkjes ('Dutch Dress') van biermerk Bavaria. Je zou denken, dus......?

Dit is een perfect voorbeeld van Ambush Marketing. Voor degenen die niet weten wat ambush marketing is... Bij ambush marketing maakt een merk/organisatie gebruik van een groot evenement om haar product te promoten, terwijl ze geen sponsor zijn van dat evenement. In dit geval is Heineken de officiële sponsor van het Nederlandse elftal en is Budweiser de officiële sponsor van de FIFA. Het is Bavaria dus eigenlijk niet toegestaan om hun producten te promoten i.c.m. het WK voetbal (dit recht behoort immers tot Heineken en Budweiser als officiële sponsoren).

Officieel gezien zijn bijvoorbeeld de beesies van Albert Heijn ook een goed voorbeeld van ambush marketing. Albert Heijn is geen sponsor, maar haakt wel (succesvol) in op de WK.

Bavaria claimt dat deze actie volledig onschuldig is (het Bavaria logo is ook nergens te zien), maar het blijkt dat ze wel degelijk achter deze marketingactie zitten. Zo heeft Bavaria de reis, het verblijf en de tickets van de dames vergoed.

Wat vinden jullie? Een geweldige actie of nót done?

M.